Projekt

Projektet CommToAct – Kompetenslyftet! syftar till att stärka kommunikations- och marknadsföringsbranschens förmåga att bidra till den gröna omställningen. Det görs genom kompetenshöjande insatser inom hållbarhetskommunikation, mätning av klimatavtryck och social hållbarhet.

Projektet adresserar kompetensbrister inom kommunikations- och marknadsföringsbranschen relaterade till hållbarhet. En central utmaning är att anställda saknar tillräcklig kunskap för att korrekt mäta klimatavtryck och kommunicera hållbarhet transparent. Det leder till problem som greenwashing och greenhushing, vilket underminerar branschens trovärdighet. Många företag saknar även resurser och verktyg för att möta komplexa EU-regler som Green Claims Directive och CSRD. Utöver klimatfrågor finns även behov av att stärka arbetet med jämställdhet, mångfald och inkludering, eftersom dessa aspekter påverkar arbetsmiljön och branschens attraktionskraft.

Projektmål

Öka individers kompetens att kommunicera hållbarhet och klimatpåståenden trovärdigt och transparent.

Stärka organisationers kapacitet att mäta klimatavtryck och integrera hållbarhet i strategiska beslut och affärsmodeller.

Främja jämställda, tillgängliga och inkluderande arbetsplatser inom branschen.

Metod och tillvägagångssätt Projektet bygger vidare på en förstudie där behov och brister i branschen identifierats genom enkäter och workshops. Metoden omfattar utbildningar som erbjuds i hybridform för att maximera deltagandet utan att störa företagens ordinarie verksamhet. Utbildningarna är strukturerade som kortare moduler, fördelade över flera tillfällen.

Fyra utbildningar är planerade:

Ansvarsfullt varumärkesarbete i klimatkrisen

Mätning och minskning av klimatavtryck

Trovärdig hållbarhetskommunikation

Mångfald och inkludering (DEI)

Sammanlagt planeras kompetensutveckling för över 500 deltagare från flera företag inom branschen under projektperioden 2025–2027.

Projektet leds av Sveriges Annonsörer, en intresseorganisation som representerar marknadsföringsföretag i Sverige och verkar för ansvarsfull och effektiv marknadsföring. Samverkanspartner är IAB Sverige, en medlemsorganisation för digital marknadsföring som utvecklar branschstandarder och riktlinjer. Branschorganisationerna bakom initiativet inkluderar SWEDMA, Sveriges Mediebyråer, Sveriges Annonsörer, Sveriges Kommunikatörer, Komm och IAB Sverige, vilket säkerställer bred förankring och spridning av projektresultaten.